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陈连仁不容易:爆款短剧的诞生,以及账号运营3年后的思考

一个运营了3年的短剧账号,接下来的发展重点是什么?

陈连仁不容易,一位画风清奇的搞笑网红大爷,2019年入驻抖音,其短视频一经发布便深受观众喜爱:熟悉的场景和事件被套用反常识的解读和结局,再加上有极具辨识度的口音和标志性的口号,让人眼前一亮,得到意想不到的反差效果。

如今,账号全网粉丝近800万、打造了多个爆款内容。

但随着微短剧的爆发,各类微短剧账号如雨后春笋般涌现,陈连仁不容易团队面临的问题是:内容如何迭代升级?又该如何更好地进行变现?

近日,新播场对话了陈连仁不容易团队运营负责人杨老师。我们试图了解,这个爆款短剧账号是如何诞生的,走红3年后团队又有哪些思考。

一、爆款短剧的诞生

一个头发花白的老人,精神矍铄、面带善意,挎着一个黑色的包,在面对路上遇到的行人时总是伸出援手,并总是“误解”别人的意图,最终巧妙地处罚那些心怀不轨的人,而他最后坦然一笑,觉得自己又做了一件好事,并感慨:毕竟,陈连仁不容易。

这个老人便是百万剧情短视频账号“陈连仁不容易”的主角,而以上描述的剧情则是该账号系列短视频的内容。

2019年11月29日,“陈连仁不容易”在抖音发布了第一个视频,没想到成为了爆款,一个视频就带来了10多万粉丝,并引来了其他账号的相继模仿。

之后,陈连仁的多个视频成为了爆款,粉丝数一路攀升。

如今,该账号的抖音粉丝数为332.3万,快手粉丝数为307.2万,好看视频粉丝数为74万,小红书粉丝为64.2万,B站粉丝为16.4万,全网粉丝近800万。

陈连仁不容易:爆款短剧的诞生,以及账号运营3年后的思考

在陈连仁不容易的系列视频中,以质朴的大爷陈连仁作为故事主角,从陈连仁老大爷的视角反映社会问题。

当带有黑暗色彩的故事被当成“做好事”叙述,主人公用善良、率真揭开了都市年轻人伪善的面纱,看似荒诞实则巧妙地解决了问题,让观众直呼过瘾。

比如遇到假扮乞丐乞讨的拾荒女孩,陈连仁第一次为女孩买了两根烤肠,第二次为女孩买了10根烤肠,第三次直接为她买了回家的车票;

陈连仁不容易:爆款短剧的诞生,以及账号运营3年后的思考

比如遇到想“捡尸”醉酒女孩的男人,陈连仁想去帮男师傅扶醉酒女孩,发现男师傅把女孩扶到酒店后,以为男师傅迷路了,叫来围观群众一起帮助醉酒女孩;

再比如遇到偷外卖的男师傅,陈连仁直接跟上去录下了男师傅偷外卖的经过,并把拍摄的照片交给外卖小哥。

视频中的事件在成年人看来都是恶劣的行为,但是以老大爷的角度来看,他是带着一份纯真来看待这一系列行为,并自主地把事情往美好的方面去想,最后用一种违背常识的方法去解决矛盾冲突。

每一个故事的背后都蕴含着深刻的道理,引人深省,用黑色幽默的方式向观众传递这正能量。

“为了让年轻人明白,人间充满爱”,“他今晚回家的第一件事就是告诉他的妈妈,多亏遇到了一个好心人,毕竟陈连仁都不容易”……这些标志性口号迅速引爆火遍网络。

在后续的视频中,陈连仁不容易逐渐丰富剧情,增加了家庭场景,添加了儿子、儿媳、孙子等形象,更为全面的反映了社会现象。

二、爆款视频的背后

陈连仁不容易背后的MCN是楼氏集团。据介绍,楼氏集团成立于2014年,历经8年,从单一业务形态发展多元业务合作链条,目前已成为全国领先的内容和营销服务公司之一,如今KOL资源超过2500+个、粉丝数总量突破5亿。

谈及账号的由来,陈连仁不容易团队运营负责人杨老师告诉新播场,取名为“陈连仁不容易”是因为当时流行一句话:成年人的世界,没有容易二字,所以谐音就有了陈连仁不容易。

而关于账号的创意来源,杨老师表示当时想做正能量视频,因为正能量对社会有价值,又想做搞笑,因为搞笑内容更受欢迎,将二者结合,最后就有了陈连仁。

“有了想法后,马上就写出了8期脚本,第一周就拍出来了两期,第二周就发布了。因为本身也是媒体出身,大家对各个环节都比较熟悉,所以拍摄制作周期都比较短。”

而之所以选择现在的陈连仁作为主角, 杨老师表示:“选择老大爷作为主角,是因为大爷的沙哑声音很独特,川普很搞笑,在茫茫人海中有很高的辨识度,他的特色很适合做短视频。”

据了解,陈连仁是一个退休了的党政工作者,形象自带正能量,再加上他平时就有一些演出经验,所以当楼氏成都的短视频团队邀请他来参与视频拍摄时,他很爽快的同意了。

而除了主角以外的其他角色,杨老师坦言:“因为经费有限,大多数都是编剧、导演、内部员工自己上,特殊演员就去找朋友问。”

不仅是演员,账号的运营团队也很精简,目前运营团队一共是3人,分别是编导1人,摄像1人,运营1人。

而视频的制作流程为:定选题、剧本创作、寻找合适的配角和场地、拍摄、剪辑和后期包装。发布周期大概是每周2个。

每周初,团队会给到一定数量的选题,然后小组开会,选出最好的两条,进行剧本详细创作,同时寻找合适的配角演员和场地道具。

一切制片工作就绪后,第二天开始拍摄,第三天开始剪辑和后期包装,最后编导审核以及后期主管审核,最后发布以及运营账号,如回复评论、监控数据。

杨老师告诉新播场,做账号并不容易,他们团队也曾遇到过一些困难,例如选题的风控问题,因为账号选题多以社会现实为主要选题参考,但这些社会现实很多与平台倡导的正能量形式相违背,因此很多遇到了限流情况。

针对选题问题,陈连仁团队的解决方法是在熟知平台最新规章制度后,再对选题进行详细筛选,排除危险选题。

其次,在场地上也比较难把控,尤其是公共场合,容易遭到相关治安管理人员阻拦,而申请专业场地流程麻烦且费用昂贵。

因此团队自身会在平时积累各种场地资源,一旦遇到拍摄途中受阻,会立马采用备选方案。

三、微短剧的变现难题

纵观目前的微短剧,除了平台补贴、流量分成以及分账之外,广告植入、直播带货是较为普遍的变现方式。

在广告植入上,剧情号能够很好的将广告融入进剧情,通过“剧情种草+电商拔草”的方式,将广告收益与剧情进行关联,在最不影响观众体验的前提下,实现品牌价值,基于这样的优势使得剧情号受到品牌方的青睐。

例如,拥有1400万粉丝的抖音剧情号“这是ta的故事”在账号最近发布的十条视频中,有9条为广告植入,广告产品包括智能锁、汽车、男装,扫地机器人、饮品等多品类商品。然而对于如此高频率的广告,观众却十分买单。

陈连仁不容易:爆款短剧的诞生,以及账号运营3年后的思考

除了广告植入以外,也有一些剧情号开始直播带货。

头部剧情账号“陈翔六点半”于今年5月开启直播带货。据飞瓜数据显示,从陈翔六点半开启直播带货到现在两个半月的时间,抖音带货GMV达4224.9万。

陈连仁不容易:爆款短剧的诞生,以及账号运营3年后的思考

然而,对于大部分中腰部微短剧账号而言,变现仍然是个难题。

剧情短视频一直都是流量的宠儿。但与能够短时间内迅速涨粉、爆火形成反差的是,微短剧的变现空间其实并不大。

在接受新播场采访时,谈及账号的变现,杨老师也直言变现能力一般。

自2019年11月发布第一条视频至今,陈连仁不容易已经运营了3年,他们见证了微短剧从风起到爆发。

2020年,广电总局重点网络影视剧备案后台将“单集时长不超过10分钟的网络剧”正式定义为网络微短剧。

随后在抖音、快手、爱奇艺、优酷、腾讯等各大长、短视频平台的加码助力下,微短剧迎来了空前的繁荣。

然而,行业繁荣带来的还有竞争的加剧。

从陈连仁不容易的主页来看,每季12集剧集的“成年人的世界”系列已经更新到第七季第四集,目前已经完结的剧集播放量均超300万,其中以前两季的表现最为突出,第一季的播放量高达2197.8万,第二季的播放量为1881.8万。

陈连仁不容易:爆款短剧的诞生,以及账号运营3年后的思考

如今,陈连仁不容易视频的点赞数相较前两年已经有所下滑。摆在团队面前的问题是,账号未来如何进行内容的迭代与升级。

“毕竟账号运营快3年,很多固化的东西观众已经厌倦,现在观众的口味更换迅速,不能以两年前的菜来吸引现在观众口味了,需要更新更奇更好玩的内容站住脚跟。”

他们仍将重点放在内容创作上,希望更用心地做好内容,守住自己内容的护城河。

“用心创作,对得起自己。遵循原创,对得起观众,这样市场才会对得起你。”最后,杨老师说道。


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